개발 비화【천연수】From AQUA
【천연수】From AQUA2015 년 3 월 17 일 발매
역 나카의 정석!
【천연수】From AQUA가acure made브랜드에 대 리뉴얼! !
상품 개발 담당자 프로필
- 성별 :
- 남성
- 연령대 :
- 30 대 초반
- 취미 :
- 딸의 미소를 볼 수
1【천연수】From AQUA리뉴얼 프로젝트 시동!
리뉴얼 전【천연수】From AQUA
1984 년 조에 쓰 신칸센 터널 공사에서 우연히 솟아 나왔다 타니 연봉【천연수】를 대 시미즈으로 판매를 시작하고 2007 년에 브랜드 변경 2012 년"떨어지지 않는 캡"의 채용에 의해 "휴대 싶어지는 물"로 역 나카의 새로운 요구를 파악왔다【천연수】From AQUA.
많은 손님에게지지를 받으면서도 경쟁 제품의 증량이나 저가격 화에 의해 좀처럼 판매량이 부진했습니다.
【천연수】From AQUA과제
그 큰 요인이 인지율이 낮은입니다.
즉, 모처럼의양질의 물や30 년의 역사,떨어지지 않는 캡의 편의,이 중요한 손님에게 도착하지 않은! 그래서 손에 들고 제공하지 않습니다! ! 이것이【천연수】From AQUA과제였습니다.
하지만 대기업처럼 대대적 인 CM이나 프로모션 어려운 ...
리뉴얼의 포인트
그 벽을 깨고
타니가와 연봉의【천연수】는 양질의 수질,
大清水의 역사, 그리고 떨어지지 않는 캡에 의한 편리 성을 고객에게
"휴대 싶어지는 물 + α"
로 새로운 매력을 검토하기 위해 리뉴얼 프로젝트가 시동!
2손에하시면 위해 ...
생수로 인정되지 않은 이유를 찾을 수 있도록, WEB 조사와 설문 조사를 실시.
생수에 요구하는 것
상품 이미지와 맛에 이어
국산 물점은 구입에 중요한 포인트!
- ■떨어지지 않는 캡하면신선도 계절감자연 타니 등국산를 연상시키는 단어가 높은 수치
- ■ 그 중에서도 가장 인상적인 느껴지고있는 것은떨어지지 않는 캡많은
조사 결과,
생수 중시하는 점은"맛""가격""국산"요소가 큰라는 것이 보여 왔습니다.
【천연수】From AQUA로 브랜드를 변경 한 가운데, 역 나카의 고객이【천연수】From AQUA를 국산 생수를 확인하실 않은 것은?
타니가와 연봉의 용수는 대자연의 은혜임을 전해지지 않는 것은?
타니가와 연봉의 대자연의 샘물 국산 생수, 大清水의 역사 떨어지지 캡 ...이 우리 밖에없는 요소는 어떻게하면 고객에게 전해지는지 ...
이 점이 이번 리뉴얼의 컨셉에 연결되었습니다.
acure멤버스 좌담회
이 개념에 입각하여acure멤버스 의한 좌담회를 실시.
지금까지 없었던 남녀 6 명씩 2 개조로 실시하고 패키지 디자인 및 계절 변화하는 디자인에 대한 프로모션 등 많은 의견을 주셨습니다.
web 설문
좌담회에서받은 의견을 바탕으로 디자인 아이디어를 엄선, WEB 앙케이트를 실시.
■ 설문 내용
- Q1자연을 연상 할 수있는 것은 무엇입니까?
- Q2신선함이 전해지는 것은 무엇입니까?
- Q3"떨어지지 않는 캡"의 균형이 좋은 것은 무엇입니까?
- Q4친근한 것은 무엇입니까?
- Q5국산을 느끼는 것은 무엇입니까? (이유를 프리 앤서)
- Q6미네랄 워터로 알기 쉬운 것은 무엇입니까?
(이유를 프리 앤서) - Q7가장 사고 싶은 것은 무엇입니까? (이유를 프리 앤서)
Q1 ~ Q7 설문에 대해, B 안이 평균적으로 높은 평가이며, 이번 리뉴얼의 포인트가되는 Q5 '국산을 느낀다 "에서 단연 평가 Q6"생수로 알기」에서도 높은 평가되었습니다 했다.
특히 중요하다고 생각했다 Q5 ~ Q7 질문 선출 이유도 프리 앤서에서 답변 해달라고 답변에"산의 디자인에서 자연을 느낄」 「따뜻한, 진정" "신선한 천연에서 군침이 도는"하면 전체 이미지가 평가되고 있습니다.
미나 카미 정 여러분의 의견도 들었습니다
타니가와 연봉을 잘 알 미나 카미 정 관광과 여러분의 여름과 겨울 산의 색상 생존하는 동식물에 대한 의견을 받았습니다.
에키나카손님, 미나 카미 정이라는 강력한 지지자의 의견을 받아,
【천연수】From AQUA진화합니다! !