개발 비화【차 음료】Asa no chaji

1역 나카의 새로운 정설! 내용물은 똑같 마셔 방법이 다르다! ?

역 나카 녹차의 필수품,【차 음료】Asa no chaji. 아침의 수요가 많은 역 나카의 특성을 파악하고, 아침 깨끗이 깨어 마실 차로서 녹차의 전문가 인 이토와 공동 개발 상품으로 2007 년에 탄생했습니다. 그런【차 음료】Asa no chaji하지만 최근 역 나카에서 마셔 방법에 변화가 ...

녹차 시장은
보리차 · 혼합 차
재스민 차 등
논 카페인 낮은 카페인 음료 나
트크 호에 유출이 심하고
시장은감소 추세에.

2트렌드의 변화

아침은 500ml,오후 280ml가
자주 구입하고있다.

아침은 남성구매되어 있으며,
오후 여성구매가 늘어난다.

여성비교적 자주 구매하고있다.

이처럼 500ml는 아침, 남성. 280ml는 아침뿐만 아니라 오후 여성에게 비교적 많이 마셔 있습니다.

500ml 반복 분석

각각의 용량에 대한 반복 분석을 보면, 500ml를 계속해서 마셔 받고있는 고객이 "【차 음료】Asa no chaji500ml」이외의 상품을 구매할 때 상대적으로 각 카테고리의 최저가 상품을 구입하는 것이 많은 것을 깨달았습니다.

280ml 반복 분석

마찬가지로 280ml 반복 분석을 해 보면 이곳은 최저가 제품뿐만 아니라 "【차 음료】Asa no chaji500ml」의 구입을 많이 볼 수있었습니다.

여기서 하나의 가설이 떠 오릅니다.

• ◎【차 음료】Asa no chaji500ml를 구입하는 사람은 때와 장소에 따라 마시고 싶은 상품은 변화하지만,제품 구입 기준이 가격에 의한것이 크다.
• ◎ 280ml를 구입하는 사람은 다른 카테고리의 제품을 구입하는 것이 적고,
  【차 음료】Asa no chaji맛 자체를 즐겨 마셔 있으며,
  500ml와 280ml를 시간대로 구분하고있다.

3인기도 콜드에서도 상온에서도 맛있는 맛 (소용량 리뉴얼)

일년 내내 뜨거운 마시고 싶다!
고객의 목소리를 힌트로 제품 리뉴얼

에키나카나 열차의 냉각의 영향으로 "여름에도 핫 상품이 마시고 싶다"라는 소리를 받고 인기도 콜드에서도 판매가 가능한 온 냉 공용 제품으로 리뉴얼했습니다

뜨거운 음료는 따뜻한 중 마시지 않은! ?

겨울에키나카는 뜨거운 음료는 카이로 대신 몸을 녹이기 용도로도 구입하고 실제로 음용은 구입 후 약간의 시간이 경과 한 후에는 고객이 약 50 % 나 있는지 알 수있었습니다

"매일 마시고 싶은 음료수 장면에 맞는 녹차 '의【차 음료】Asa no chaji그래서 고객의 실제 음용 장면에 철저히 고집, 녹차 옥로 들어간 녹차로 다시 태어났습니다!