개발 비화【차 음료】Hot Asa no chaji

역 나카 자판기 라인업의 변화

계절의 변화에 따라 매장이다 자판기는 변화 해 나가는 있지만, 제품 단품으로는 늦더위의 어려운 9 월에도 눈이 내려 쌓이는 1 월도 자판기 같은 상품 샘플 (통칭 : 제품 더미)가 사용되는 .. ·

2014 년도 월별 성별 판매 구성비 (【차 음료】Asa no chaji)

늦더위도 9 ~ 10 월은 여성의 구성비가 압도적으로 높은

• →온도 변화에 민감한 여성은 HOT 상품의 도입을
  기다리는거야?

추위가 본격화되는 11 월경부터 남성의 구매 비율이
급격히 증가

• →남성은 추위를 느끼는 충동 적으로 HOT 상품을 구입?

늦더위도 9 ~ 10 월은 여성의 구성비가 압도적으로 높은

• →온도 변화에 민감한 여성은 HOT 상품의 도입을
  기다리는거야?

추위가 본격화되는 11 월경부터 남성의 구매 비율이
급격히 증가

• →남성은 추위를 느끼는 충동 적으로 HOT 상품을 구입?

그동안 뜨거운 음료는 여성의 구매 의향이 높은 것으로 통설로되어 가운데 추위 본격화 겨울 남자의 급격한 구입 의향의 증가는 새로운 발견되었습니다.
역 나카 특히 홈에서 등은 추위를 느낄 전형적인 장소입니다. "【차 음료】Asa no chaji"그런 역 나카 음용 장면에 맞는 녹차로 봄에 리뉴얼을하고있는 가운데,"핫 대해서도 마찬가지로 역 나카 음용 장면에 맞는 녹차해야 ...! "라는 생각이"핫【차 음료】Asa no chaji"리뉴얼의 계기가되었습니다.

리뉴얼 컨셉

고객 대상

●30 ~ 40 대 여성 (주)

• →콜드 280ml의 헤비 유저 인 여성이 아침 통근시 肌寒을 느낄 때, 콜드 제품의 대안으로 마시는 녹차.

●30 ~ 40 대 남성 (하위)

• →아침 집에서 기차를 기다리는 남성 30 ~ 40 대가 추위를 느끼고 충동 적으로 구매할 때 가장 먼저 따뜻함을 갈구하던 때 마시는 녹차.

리뉴얼 포인트 (1)

맛

• →현재 280ml / 350ml (옥로 세트)의 맛으로 아침 · 여성의 이용이 높아지고있는 부분을 고려하여 녹차 같은 농도를 떠나, 콜드에서 계속 음용을 촉진.
• →HOT 다움 요소로 이전 리뉴얼시에서 호평이었던 향기로운 맛으로 재구매를 촉구한다.

디자인

• →4 월에 리뉴얼 한 콜드 제품의 디자인과 시리즈 느낌을 내고, 280ml / 350ml 구매자가 계속해서 구입할 수 녹차 감이 느껴지는 디자인.
• →콜드 제품 디자인과 시리즈 감은 내면서 현재 작품처럼 고소함이 한눈에 알 외형도 따뜻함을 느낄 수있는 디자인.

리뉴얼 포인트 (2)

새로운 도전

345ml 사이즈를 자판기에서 열기

매장 판매에서 주류를 이루고있다 345ml 중 용량 크기에 대하여차세대 자판기등의 일부에키나카자판기에서 이번 리뉴얼부터 판매! !
판매 지역에 따라 구색시기는 다르지만, 추위가 심한 11 월 이후 향해 순차적으로 배포를 시작!
지금까지 자판기의 주류였던 275ml 크기가 부족하다는 분들에게, 345ml 사이즈를 꼭보세요.

음용 장면에 맞춘 상품 더미의 변화

아직도 늦더위도 남아 초가을과 HOT 상품 전성기가되는 겨울. 각각 음용 장면 구입 장면이 다르기 때문에 자판기 라인업의 제품 샘플 (통칭 : 제품 더미)를 가을과 겨울에 변화시킵니다. 따라서 비용은 지금까지의 배, 교체 작업 등의 수고도 더 오래 걸립니다 만, 역 나카 손님의 "원"에 응할 수 있도록 그시기에 맞춘 상품 더미를 전개 해 가고 있습니다.

acure 멤버스시음회

컨셉에 맞춰 향기 높이와 녹차 스러움을 양립시키는 맛을 모색.

A :

마시고 중반부터 고소한 향기가 퍼져,
농도 감이있는 맛

B :

TOP에서 향긋한 향기가 퍼져,
농도 감이있는 맛

C :

B보다 더TOP강한 고소한 향기가 퍼져,
농도 감이있는 맛

acure멤버스의 여러분에게 참가해 주신 시음회 설문 조사 결과에서 향기 높이를 강조했다 시음 샘플은 녹차 다움을 내기위한 농도 감이 괴로움에 느껴 버리는 것이 밝혀졌다.
고소함을 느끼면서 녹차 같은 농도도 느끼는 맛과하는 향기의 사고 방식과 농도의 균형을 중시 한 맛을 결정했습니다.