インパクトのあるパッケージ、紅白の地に流れるような筆致で書かれたロゴ。

こちらは＜新之助＞というお米。
お米にしては、かなり「攻めてる！」と思いませんか？

攻めているのは、見た目や名前だけではありません。

この＜新之助＞、日本一の米どころとも言われる新潟県がそのプライドをかけ、こだわりぬいてつくった"新時代のお米"なんです。

長きに渡り、日本の米のトップブランドとして君臨してきた＜コシヒカリ＞。
“新潟のおいしいお米”の代名詞ともいえる品種です。

それは誰もが認めるところ。
ですが、それがまさに＜新之助＞開発のきっかけでした。

「コシヒカリはたしかに素晴らしいお米です。しかし、評価が高いがゆえに、新潟県では生産がコシヒカリに集中していることは、大きな課題でした」

と語るのは、新潟県・農林水産部農業総務課 政策室長の神部 淳（かんべ まこと）さん。

作る人も、食べる人も、おいしいお米がたくさん作られたほうがうれしいはず。
それがなぜ“大きな課題”に？

「どの田んぼでも同じ時期に栽培します。ということは、気象災害が生じた場合、どの田んぼも同じように被害に遭ってしまう。加えて、地球温暖化の進行も心配されました。

米づくりは自然環境や気象に左右されるもの。とはいえ、どのような環境にあっても、全国のみなさまにおいしいお米をお届けしなくてはなりません。

そこで、コシヒカリとは栽培時期が異なり、暑さに強い新品種を開発しよう、と思い立ったのです」

目指したのは“コシヒカリと双璧をなすトップブランド”。

「コシヒカリを超えることを目指したのではありません。コシヒカリとは異なる特長を持ち、コシヒカリのように多くの人においしいと思っていただけるお米。つまり“コシヒカリと並ぶ、新たなお米”を作ることが命題でした」

こうして、2008年に米どころ・新潟の未来をかけた“かつてない米づくり”がはじまりました。

炊きたてでツヤツヤのお米。「おいしそう！」と思いませんか？
そう、お米のツヤは、おいしさと大いに関係があるのです。

「お米の輝きとおいしさに関係があることは、これまでの研究でわかっていました。
ですから＜新之助＞の開発では、最初の選定基準を“お米の輝き（ツヤ）”としました」

具体的には、500種を組み合わせ、20万株の中から選んだ品種候補の株ひとつひとつの米を炊き、輝きを測定することからはじめたのだそう。

「この作業は手間も時間もかかるので、従来の品種改良では最終段階で行うのが一般的。ですが＜新之助＞の開発では、まず最初にこの作業を行ないました。これは非常に革新的な取り組みでした。

わたしたちが目指したのは新しい米、新しいおいしさ。ですから、開発のプロセスにもこうして“新たな取り組み”を取り入れながら、理想の味を目指したというわけです」

お米の輝きをチェックすること幾千回。ある程度の候補にまで絞り込んだあとは、食味検査（食べ比べ）を繰り返し、いくつかの候補にまで絞っていきました。

「さまざまな数値やデータも活用します。しかし、人の感覚による判断も大切。遠い昔から米づくりに生かされてきた伝統ですし、なによりお米は“食べていただくもの”ですからね」

暑さや病気への耐性など栽培面での条件も満たし、最終的に選ばれたのが、後に＜新之助＞と命名されることになる株だったのです。

そして、もうひとつの新たな取り組みが、「生産者を限定したこと」。

「『うちでも作ってみたい』といってくださる方は多い。それは嬉しいことではあるのですが、実はここに厳しいルールを敷いています。

おいしさと品質、安心・安全を確保いただけるかどうか。県独自の一定の要件を満たす生産者だけが＜新之助＞を手がけているのです」

お米そのものの品質のみならず、生産工程にもこだわる——。新潟県の本気が伝わってきます。

「生産者は自分の腕に自信と誇りを持っている方ばかり。＜新之助＞には彼らの技術と情熱が詰まっているんです」

開発に着手してから8年後の2017年。
伝統と革新、新潟の本気の結晶＜新之助＞は、新潟県の米研究120年を記念した“新世代の米”として市場にデビューしました。

「きらめく大粒、コクと甘みが満ちている。」というキャッチコピー。これは決して大げさではありません。

コクやうまみ、甘みといった、お米のおいしさを表す指標を数値化したところ、＜新之助＞はすべてにおいて平均を上回る値をマーク。

ある日のこと。試食したお客さまから「こんなおいしいごはん、初めて食べた！」という声を聞き、「選んだお米に間違いはなかった」と確信した神部さん。

コンビニで＜新之助＞のおにぎりを期間限定で販売した際には、「冷たくても、驚きのおいしさ！」と評判になったそう。

「販売当時、おにぎりの売り上げが2～3割アップしたとか。＜新之助＞、なかなかやるな、と感じました」

炊きたてはもちろん、冷めても硬くなりにくいのが＜新之助＞の特長。おにぎりにしても、冷凍したものをレンジでチンしても、ふっくらツヤツヤのおいしさが楽しめます。

お米なのに“男性の名前”。かなりインパクトがありますが、それもそのはず……

「これまでのお米は、女性の印象を与える名前が多かった。＜新之助＞と名付けるには、かなり勇気がいりましたね」

ところが、「すごく思い切った名前！」「親近感が持てる」と、思っていた以上の高評価が。

「新潟県らしさと、斬新さを併せ持つ名前。いい名前が付いたと思います」

パッケージやロゴには「めでたさと期待」が込められています。

「お正月に食べるお餅のパッケージって、紅白のものが多いって、気がついていましたか？」

たしかに！紅白の組み合わせを見ると、素直に“おめでたい”と感じます。

「お米は生活の基盤を支える食料ですが、お祝いやギフトにもおすすめです。あげてうれしい、もらってうれしい。パッケージの色やデザインにはこだわりました」

多くの企業とのコラボレーションを手がけていることも、お米としては新たな取り組み。

煎餅にサブレ、日本酒、ロールケーキなど……。なかでも神部さんが「これには驚いた」というのが、入浴剤やフェイスマスクだったといいます。

「斬新でしたね。わたしたちには思いつかないアイデアです。“かつてない米作り”によって生まれた＜新之助＞が、こうして“かつてないコラボ商品”を生み出していく。今後に向けて、新たな可能性も感じています」

そんな“新たな可能性”を形にしたひとつが、こちら。

アキュアメイドの＜新之助玄米茶＞です。

この＜新之助玄米茶＞の企画開発を担当したのは、JR東日本ウォータービジネスの石原 結衣（いしはら ゆい）さん。

インパクトのある名前にクールなパッケージデザイン、そしてなによりもその味わい。
この＜新之助＞のおいしさをお茶にしたら……と、開発時は期待に胸を膨らませたそう。

ラベルは米袋のデザインを踏襲、＜新之助＞ブランドが持つ“プレミアム感”を大切にしたのだそう。
もちろん、味にもぬかりはありません。

＜新之助＞のお米から生まれる香ばしさがしっかり感じられるよう、とことんこだわりぬかれています。

「さっぱりしているのに味わい深い。香りが生きていますね」と、神部さんも太鼓判を押します。

さらに、神部さんからは、こんな提案も。

「玄米茶はお米との相性も抜群。＜新之助＞でつくったお弁当やおにぎりと一緒に、この玄米茶を持っておでかけしてはどうでしょう？

お米もお茶も、温かくても冷めてもおいしい。これ、最高の組み合わせですよ！」

10月には新米が出回る＜新之助＞。

さわやかな秋の休日は、おにぎり＆玄米茶の“新之助セット”で、お出かけしてみてはいかがでしょうか？

◆問い合わせ先
広告主名：株式会社JR東日本ウォータービジネス
広告主連絡先：東京都品川区大崎1-2-2 アートヴィレッジ大崎セントラルタワー9階
媒体名：アキュアラウンジ