發展故事【礦泉水】From AQUA
【礦泉水】From AQUA 2015年3月17日發布
站納卡的標準!
【礦泉水】From AQUA那裡acure made品牌大更新! !
產品開發負責人簡介
- 性別:
- 一個男人
- 年齡:
- 三十出頭
- 愛好:
- 看著我女兒的笑容
1【礦泉水】From AQUA開始續訂項目!
續訂前【礦泉水】From AQUA
在1984年的上越新幹線隧道建設中偶然出現的谷川山脈天然水開始營銷為Oshimizu,於2007年更名為2012年“無故障帽”我們已經把Naka站的新需求作為“我們想要攜帶的水” 【礦泉水】From AQUA。
儘管有許多客戶的支持,競爭產品的數量增加,價格下降,銷售數量低迷。
【礦泉水】From AQUA挑戰
主要因素是識別率低。
換句話說, 好水雅 30年的歷史,帽子的便利性不會下降 ,但沒有達到核心的客戶!所以我無法掌握它! !這是【礦泉水】From AQUA這是一個挑戰
然而,像大型製造商這樣的大型商業廣告和促銷活動很難......
更新點
打破牆,
谷川山脈天然水水質好,
對於有Oshimizu歷史的客戶和方便的帽子不會下降
“水+α我想攜帶”
作為一個新的更新項目開始考慮上訴!
2把它拿到手裡......
進行了網絡調查和問卷調查,以找出未被認定為礦泉水的原因。
在礦泉水中尋找什麼
旁邊的產品形象和味道,
生活用水這是購買的重點!
- ■帽子不會掉下來和新鮮度/季節感 ,自然,谷川等國內提醒的詞是一個很高的數字
- ■其中最令人印象深刻的是帽子不會掉下來有很多
從調查結果來看,
礦泉水要強調的要點“味”“價格”“國產”元素很大我可以看到。
【礦泉水】From AQUA在改變品牌的同時,在Naka Station的客戶【礦泉水】From AQUA你不認為是國內礦泉水嗎?
這是Tanigawa山脈泉水的大自然的祝福嗎?
谷川山脈的天然泉水,國內礦泉水,Daisymizu的歷史,不落下的帽子......只有我們公司傳達給客戶的這些元素如何......
這一點導致了這種更新的概念。
acure成員圓桌討論
根據這個概念, acure由成員進行圓桌討論。
以前從未這樣做的兩組六名男女參加,我們收到了許多意見,如促銷,包裝設計和隨季節變化的設計。
網絡問卷
根據圓桌討論會上收到的意見,縮小設計方案並進行網絡問卷調查。
■問卷的內容
- Q1你能與大自然聯繫起來嗎?
- Q2哪個是水傳播的地方?
- Q3 “下降帽”哪個平衡好
- Q4哪一個是友好的
- Q5哪一個感覺國內(理由是免費的答案)
- Q6哪一個很容易理解為礦泉水
(原因免費回答) - Q7你最想買哪一個(原因是免費的答案)
與第一季度到第七季度的問卷調查相比,B草案平均得分較高,Q5“感覺國內生產”這一時期的更新點被評為關鍵,Q6“易於理解為礦泉水”這是。
在Q5到Q7中我認為特別重要的問題中,我讓他們用免費回答來回答選擇的原因。 “我從山的設計中感受到自然”“溫暖和治愈”“清新自然,看起來很美味”整個圖像正在評估中。
我們要求Minakami鎮的意見
從知道谷川山脈的水上町觀光課,得到關於夏天和冬天的山的顏色以及倖存的動植物的意見。
站內商場客戶,一個名叫Minakami Town的強大支持者的意見,
【礦泉水】From AQUA會進化! !